El enfoque de Ser & Sex es brindar ayuda psicológica a parejas que tienen dificultades en su sexualidad, para ello se vale de asesorías, terapias, talleres y conferencias, por esta razón era necesario crear un símbolo que fuera capaz de representar la sexualidad y el amor, algo que se logró fusionando, la "S", un corazón y, en negativo, el ícono de un juguete sexual. En el desarrollo de la identidad de marca fue importante añadir color para dar alegría, amabilidad y ampliar el horizonte de la marca.

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